Популярная социальная сеть «Одноклассники» познакомила пользователей с новым рекламным инструментом, получившим название нативная реклама. Он представляет собой промопосты, оснащённые видео с автоматическим запуском. Рекламная нагрузка на пользователя увеличена не будет, поскольку видео будут расположены там же, где и обычные рекламные публикации.
Как пояснил Семён Боярский, менеджер по развитию социальной сети, особенность нового рекламного инструмента заключена в том, что заказчик заплатит только за трансляцию видео. Виральный эффект будет получен совершенно бесплатно. Многие рекламодатели смогут извлечь непосредственную выгоду, используя нативную рекламу. Просмотры видео становятся значительно дешевле. Рекламодатель имеет возможность создавать своеобразные «посевы». Детальный таргетинг таких «посевов» рассчитан на целевую аудиторию. Инструмент устроен таким образом, что воспользоваться им могут не только крупные заказчики, но и мелкие рекламодатели. Услуга может быть использована группами или видеоблоггерами для того, чтобы привлечь внимание аудитории к своему контенту.
Платформа myTarget помогает в управлении рекламными компаниями. Пользователю доступны не только стандартные настройки (возраст, пол), но и таргетинг по доходам и интересам.
О подготовке к запуску нативной рекламы было заявлено на октябрьской конференции Russian Interactive Week 2015. В тестировании нового инструмента уже приняли участие некоторые известные бренды, например, такие, как «Централ Партнёршип», Coca-Cola, а также агентства вирусного маркетинга и блоггеры. Продажа нового инструмента производится по количеству показов с аукционным ценообразованием. 150 рублей за тысячу показов – это минимальная ставка платформы myTarget. Получить отчёт о количествах просмотров видеороликов можно по стандарту VAST. Данный стандарт позволяет получать сведения о том, сколько раз видео было просмотрено, проценте открытия в полноэкранном режиме, регулировке звука и некоторых других важных параметрах.
